Semalt ekspertīze: cik ilgi atslēgvārdu izpēte joprojām būs aktuāla SEO

Atslēgvārdu izpēte, kas ir svarīga jebkuras SEO kampaņas sastāvdaļa, pastāv jau daudzus gadus. Tomēr dažos pēdējos gados atslēgvārdu izpēte ir piedzīvojusi vairākas izmaiņas. Dažreiz šīs izmaiņas ir izšķirīgas, dažreiz - mazāk svarīgas. Abos gadījumos šī procesa nepastāvīgais raksturs liek apšaubīt atslēgvārdu izpētes atbilstību SEO.

Džeks Millers, Semalt Digital Services klientu veiksmes menedžeris analizē faktorus, kas tagad un tālāk noteiks atslēgvārdu izpētes nozīmi.

Atslēgas vārdi Matter

Atslēgvārdi joprojām ir svarīgi SEO, jo tiem ir nozīmīga loma, palīdzot jūsu vietnei iegūt rangu pēc dažādiem meklēšanas vaicājumiem. Atslēgvārdu izpēte ļauj jums atrast atslēgvārdus, kas nodrošina jūs ar:

• Liela satiksme. Jūs iegūsit jaunus apmeklētājus, jo jūsu vietne ir norādīta meklēšanas rezultātos.
• Atbilstība. Visi ienākošie meklējumi būs saistīti ar jūsu piedāvāto un to, vai tas apmierina ienākošos lietotājus.
• Zema konkurence. Ja jums ir pareizi atslēgvārdi, tas nozīmē, ka jums nav jāstrādā virsstundas, lai ierindotu jūsu izvēlētos vaicājumus.

Google atjauninājumi

Atslēgvārdu izpētes pirmajās dienās optimizācija tika pieņemta, ka, cik vien iespējams, piepildīsit tos katrā saturā katrā meta tagā. Izmantojot Google Analytics, Google arī atklāja daudz informācijas par to, kā cilvēki meklēja informāciju tīmeklī un kā viņi ar atslēgvārdiem atrada jūsu vietni. Kad būsit izveidojis šo augstas trafika un zemas konkurences atslēgvārdu sarakstu, jūs varētu tieši optimizēt vietni šiem jautājumiem. Lielākajai daļai Google vaicājumu bija savstarpējās meklēšanas attiecības, kas nozīmē, ka viņi izmantos jūsu frāzi vai vārdu un meklēs tuvu vai precīzu atbilstību citām frāzēm un vārdiem tīmeklī.

2013. gadā Google izlaida atjauninājumu, kas pazīstams kā Hummingbird, kas ieviesa "semantiskās meklēšanas" jēdzienu. Šis atjauninājums ir mainījis veidu, kā meklētājprogramma apstrādāja ienākošos vaicājumus. Tā vietā, lai veiktu vienkāršu meklēšanu pēc lietotāja vēlmēm, šis atjauninājums ļāva Google izprast nodomus, kas slēpjas pēc lietotāja vaicājuma. Nominālvērtībā tas, šķiet, ir nelielas izmaiņas, taču tas ļoti ietekmēja to, kā meklēšanas optimizētāji aplūko atslēgvārdus.

Šis atjauninājums ir mainījis SEO ne tikai frāžu un atslēgvārdu jautājumā. Mūsdienās ir iespējams pakāpties augstāk par semantiski saistītām frāzēm un vārdiem, kurus jūs tieši neveicāt optimizāciju. Varat arī iegūt rangu vārdiem un frāzēm, kas jūsu lapā pat nav pieejami. Šīs frāzes sauc par garās astes atslēgvārdu frāzēm. Viņus ir popularizējis kolibri un licis tirgotājiem meklēt reti un mazāk konkurētspējīgus izteicienus. Tas nozīmē, ka tā vietā, lai tikai ievietotu atslēgvārdus, uzņēmumiem labāk vajadzētu veidot saturu ap vienu atslēgvārdu vai frāzi, vienlaikus koncentrējoties uz vispārīgo tēmu.

Google ierobežojumi

Google ierobežojumi atslēgvārdiem sākās ar Google Analytics, un tas turpinājās AdWords. Tas bija paredzēts, lai mudinātu cilvēkus izmantot apmaksātu reklāmu un pēc ātrajiem ieguvumiem to novērst. Faktiski tirgotājiem tas dažreiz kļūst vēl atbilstošāks nekā konsekventu atslēgvārdu optimizācijas plānu veidošana.

Kopā ar visiem iepriekšminētajiem faktoriem mums vajadzētu saprast, ka, piemēram, spēlē ienāk jaunas tehnoloģijas, kā tas notika ar digitālajiem asistentiem, piemēram, Cortana un Siri. Tas mudina cilvēkus veikt sarunvalodas meklēšanu, kas pilnībā maina spēli. Papildinātā realitāte, valkājamie materiāli un virtuālā realitāte mainīs arī to, kā cilvēki meklē un kā darbojas vērtēšanas sistēma. Paredzams, ka ar daudzām izmaiņām, kas stāsies spēkā, atslēgvārdu izpēte nemainīsies, taču arī tā nekad vairs nebūs novecojusi. Tā būs pakāpeniska pāreja uz jaunu meklēšanas sistēmu.